Грінвошінг – що це і чому модні бренди бояться звинувачень в ньому
Чи не закривайте очі на маніпуляцію термінами і думайте своєю головою
«Мода повинна змінитися. Менше 1% виробленої одягу переробляється в нову. Індустрія моди виробляє 13 кілограмів відходів в перерахунку на людину в рік », – пише спільнота Common Objective, приділяє увагу проблемам екології та їх зв’язку з бізнесом. Хоча ви прагнете робити покупки більш раціонально, наприклад, не використовуючи пластикові пакети і вибираючи лише те, що вам дійсно потрібно, все ж великі компанії поки знаходяться на стадії прийняття необхідності міняти звички, а не стадії реалізації цього наміру. Є деякі, які користуються перевагами руху за екологію, по факту не відповідаючи їм, а лише прикриваючись підставними знаками якості і змінюючи склад продукції. У цьому матеріалі розповімо, як перевірити ваших улюблених виробників і не попастися на прийом.
Грінвошінг – що це
Greenwashing – термін, вперше введений в 1980-х роках для позначення компаній, що претендують на захист навколишнього середовища в прагненні здобути популярність. Найчастіше бренди заявляють, що вони підтримують боротьбу за збереження природи – це може бути правдою, але лише частково. Наприклад, вони починають виробляти частину речей з органічного або переробленого бавовни, але після розвозять їх на літаках по всьому світу і не компенсують витрати на боротьбу з викидами вуглекислого газу в атмосферу. Чому це погано? Компанії публікують в соцмережах відео, як садять три-чотири дерева, перераховують гроші в фонд по захисту диких тварин, але не змінюють суті свого бізнесу. Покупці «ведуться» на це і з радістю діляться ініціативами виробника в соцмережах, не дивлячись в корінь проблеми. Бренд збільшує свою популярність і прагне до монополії, тоді як невеликі виробники, які продають на місцевий ринок, так і залишаються невідомими.
Як зрозуміти, чи дійсно бренд екологічний
Перш за все, потрібно почати з деталей – зверніть увагу на оформлення магазину. Якщо в ньому вам пропонують купити воду в пластикових пляшках замість того, щоб налити її в стакан, дають одноразові тапочки замість обробки примірочних антибактеріальним спреєм, упаковують покупки в пластикові пакети і так далі, навряд чи ця компанія дотримується принципів руху за боротьбу за збереження екології. Також важливо, щоб бренд ввів систему переробки свого одягу і взуття – брав їх в магазинах і розповідав, що саме відбувається з відходами під час переробки. З додаткових заходів – відмова від пластикових етикеток натомість на паперові або бавовняні, продаж артикулів одягу, засоби з якої йдуть в різні фонди, публікація пізнавальних постів про екологію в соцмережах та інше.
перегляньте сертифікати
У Росії як і раніше стоїть проблема з сертифікацією – у нас це тривалий процес, який не пов’язаний з тестуванням продукту на споживачах або в відтворюють ситуацію лабораторних умовах для затвердження його якості. У Європі та США давно розроблено схему сертифікації продукції, затверджена регламентами. Fairtrade, Soil Association, GOTS (Глобальний стандарт органічного текстилю) – ці значки на одязі вважаються еталонними. Так, як і раніше деякі європейські країни проводять тонни пластика і займаються грінвошінгом, але протягом цього десятиліття всі члени ЄС перейдуть на відмову від пластика і обов’язкову переробку відходів. І все ж, європейські сертифікати якості допоможуть вам переконатися в тому, що продукт дійсно є екологічним.
Не беріть подарунки
Грінвошінг іноді буває дуже хитрим. Наприклад, деякі магазини за покупку на певну суму або кількість артикулів дарують подарунки – це можуть бути шкарпетки, сумка-шопер, пара сережок і так далі. Проблема в тому, що такими діями компанії стимулюють надмірне споживання, що суперечить принципам руху за екологію. Ви не вибирали ці товари, а значить вам вони не потрібні – відмовляйтеся від подарунків і не ведіться на маркетингові виверти. Те ж стосується піар-розсилок, які будуть упаковані в тонни пластика: за їхнім змістом можна зрозуміти, чи дійсно компанія дбає про навколишнє середовище або тільки вдає.
Підпишіться в соцмережах на блогерів, які розповідають про екологію, щоб бути в курсі ситуації і прокачати свою грамотність в цьому питанні.