20+ продавців, які не бояться конкуренції. Вони нею насолоджуються

Конкуренція і взаємний тролінг між марками існують вже багато років. У маркетингових війнах пробують себе служби таксі, автовиробники, мережі гіпермаркетів і навіть театри. Учасники таких акцій ризикують: наприклад, в Росії за подібну рекламу можна отримати штраф. Але від цього їх прийоми стають лише більш витонченими.

Ми в Porady.co.ua вже писали про війни брендів. Але пройшло 5 років, а агресивна конкуренція як і раніше в моді.

1.

«Яндекс.Таксі» і Gett воюють за ринок перевезень вже кілька років. Так, в одній зі своїх рекламних кампаній Gett натякнув характерною червоною буквою «Я» на низькі рейтинги водіїв «Яндекс.Таксі». В іншому варіанті вони ж обіграли слоган конкурента, розмістивши свою рекламу поруч.

2.

У Санкт-Петербурзі в підземному переході біля Гостинного Двору театр «Майстерня» Театр комедії затіяли невелику дискусію. А «Притулок комедіанта» приєднався до неї віртуально трохи пізніше.

3.

Необов’язково бути великим брендом для боротьби за покупця через рекламні вивіски. Ось так прорекламували себе два дитячих відділу в одному торговому комплексі Челябінська.

4.

«Сусіди» і «Виталюр» — дві великі мережі гіпермаркетів в Білорусі. За словами очевидців, «Виталюр» розташовувався ближче до зупинки, біля якої і розміщувалася реклама. Тому, коли там з’явився банер «Сусідів»: «Ми в 200 метрах», він не забув відповісти: «Ми відкрилися! Нікуди ходити не треба!»

«Ходіть частіше, рух — життя!» — відгукнувся конкурент. «Виталюру» нічого не залишалося, крім як апелювати до сімейних цінностей. Завершальний етап цієї війни ви можете побачити на фото вище.

5.

Цілу «війну білбордів» породив «АвтоВАЗ» провокаційній рекламою Lada Vesta c натяком на головних конкурентів з Кореї.

Неофіційний відповідь Hyundai.

Відповідь «Автовазу».

Перші відповіді були неофіційними, але потім в гру відкрито втягнулися і інші виробники.

6.

Ось так недвозначно рекламувала себе компанія Hyundai в Гродно на тлі автосалону Renault.

7.

Блогер Laura_ellenxx написала рядовий твіт, що не може визначитися, що смачніше — Oreo або KitKat. KitKat не забув викликати суперника на віртуальну дуель в хрестики-нулики, але той вважав за краще зіграти за своїми правилами.

8.

«0 компромісів» (гра слів: zero — «нуль» і назва напою Coca Cola Zero). «Дуже смачний, щоб називати себе нулем».

Пікіровки Coca Cola і Pepsi — це вже скоріше правило, ніж виняток.

9.

Слоган Coca Cola: «У кого взагалі є час, щоб стояти в черзі за латте?»

А ось так дісталося від Coca Cola кав’ярні Starbucks.

10.

«Зі святом, ДОРОГИЙ Кисіль! Твій НЕДОРОГИЙ Tele-2». «Kcell або Кисіль? ЛЕДВЕ чутно! Вітайте без перешкод. Kcell».

У Tele-2 завжди були досить агресивні рекламні акції, наприклад ролики з знищенням конкурентских сім-карт за допомогою води, блендера, лазера, голодної кози і котів. У Казахстані ж Tele-2 розгорнув війну з місцевим оператором Kcell, і той теж не залишився в боргу.

11.

Маленька кав’ярня в Єкатеринбурзі кинула виклик Burger King, повісивши поруч з його рекламою дешевого кава слоган «Зате у нас смачний». Від звинувачення у недобросовісній рекламі «Люблю каву» пішли витончено, оголосивши, що мова йшла про фірмовий напій під назвою «ЗАТЕ».

12.

Фахівці мережі Burger King могли б, напевно, написати посібник про те, як зіпсувати нерви конкуренту. Найчастіше для «прозорих» натяків вони використовують символ mcdonald’s — клоуна. Наприклад, ми вже розповідали про попередження «не довіряти клоунам» в кінці фільму «Воно». На Хелловін в 2018 році Burger King виклав нову серію фото. На кожному з них клоун у фірмовій паперовій короні насолоджувався воппером, а девіз рекламної кампанії було зазначено: «Приходь блазнем — їж королем».

Іноді тролінг від Burger King виглядає досить тонко, як у прикладі з цим «светром з оленями».

А іноді реклама говорить про перевагу майже прямим текстом, як у випадку з цими сумними клоунами, яких не пустили всередину.

Останній на даний момент яскравий приклад — акція, яку запустив Burger King в грудні 2018 року на території США. Всі бажаючі придбати воппер за 1 цент можуть під’їхати до ресторану mcdonald’s, зробити поряд з ним замовлення через додаток, розвернутися і поїхати за ним в найближчий Burger King, супроводжувані сумними поглядами співробітників конкурента.

А як вважаєте ви, чи гідний це спосіб конкуренції? На війні всі засоби хороші або виробникам все ж варто відмовитися від подібних випадів?

KITKAT Twitter, Oreo Twitter